（三）线路定位
线路定位要考虑旅游者不同年龄、职业、教育水平、经济收入以及喜好的差异,设计不同类型的线路。以上海世博会的线路为例，有定位于体验中国传统养生学的“中医保健邦 生之旅”，有定位于感觉都市新贵休闲项目的“击剑潜水之旅”，有定位于品民风民情的“走进世博人家”等。

（四）线路组合策划
从形式上看，旅游品牌设计是以一定的交通方式将线路各节点进行的合理连接。节点是构成旅游品牌设计的基本空间单元，一个线路节点通常成为一个有特色的旅有目的地。一般来说，同一条旅游品牌设计中的各节点，都有相同或相似的特点，用于满足旅游需求并服从于某一旅游主题，起着相互依存、相互制约的作用。节点可以是城市，也可以是独立的风景区。线路的始端是第一个旅游目的地，是线路的第一个节点,终端是最后一个节点，是旅游活动的终结或整个线路的最高潮部分，而途经地则是线路中的其他节点,是为主题服务的旅游目的地。因此，策划旅游品牌设计就是安排从始端到终端以及中间途经地之间的游览 顺序，并在线路上合理布局节点。
针对世博会巨大的人流和旅游需求，上海推出了34条世博旅游品牌设计，不但包括世博园区，也涵盖了上海的其他主要旅游景点，还串联了96个长三角世博会主题体验之旅示范点。