在人们的心智认知中,汽车网站就是“car dotcoms”,Cars.com如何把自己从其他的汽车网站中区分出来呢?
    在人们的心智认知中,家具网站就是“furniture dotcoms”，Furniture.com如何把自己从其他的家具网站中区分出来呢?
    在网络上的大部分品牌名纯粹是通用名称,大多数的这类网站都叫人不知所措。
    什么是eToys(电子玩具)?一个e-toy是一个网上买的玩具，一个eToys是一家在网上卖e-toys的公司。
    eToys这个名称是非常无力的品牌名称,尽管证券市场并不这么认为。 eToys上市的第一天股价飞涨了近四倍,使公司价值达77亿美元,比它的零售劲敌(玩具反斗城)还高30%(1999财政年度, eToys收入3470万美元,亏损7300万美元)。
    用一个像eToys这样的通用名称会导致以类似名称进入市场的竞争：
■aToy.com；
■iToy.com；
■iToys.com；

■Toy.com；
■Toys.com；
■Toystore.com；
■iToystore.com；
■eToystore.com；
    eToys自然会试试图注册这些和其他相似的名称(像它们已经开始做的那样)。但什么时候才是头呢?酒店的标识设计要付出多少成本呢?法律体系是否会允许一个公司占有所有名称中有“toy”的网站呢?
    E*Trade是什么?e-trade是在网络上买卖的股票,E*Trade是一个在网上买卖股票的公司。
    像E*Trade这样一个名称也是很弱的。心智进行的是字面思维,而非形象思维。E*Trade是一个品类名称,而不是公司名。另外,不能在网络名中用用“*”。为了进入E*Trade,你需要输入www.etrade.com。