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CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团（香港）有限公司
标识设计和广告设计创造的价值
Post by hotelcis, 2018-4-2, Views:1999年,我们在对圣象地板进行研研究时发现,消费者选择复合地板时经常会问:地板能不能承受得住重重的家具?椅子拖来拖去会不会有痕迹?万一漏水地板会不会鼓起来?能用多久?地板是不是很平整?
这些问题看起来很平常,但却是消费者最关心的。这些细节为圣象广告片的创作提供了有力的支持。此后我们设计出了圣象地板的产品系列广告:《钢球篇》、《踢踏舞篇》、(小狗篇》)、《时钟篇》、《无缝篇》,很好地解答了消费者关心的问题,立体体呈现了圣象地板的产品特点。
奔着企业营销的目的,从策策略的角度去做研究,我们提出“营销调研”:调研要与营销紧密结合,衡量调研水平高低的标准,就是看它能为营销带来多少实用价值。
洞察是高于市场调研的,在洞察的过程中,我们们必须保持睿智的头脑,千万不能中了消费者的圈套。
从中的数据不难看出,消费者购买婴儿车时关注的因素中,“安全性”这项需求位居第一。消费者最关注的就是婴儿车是否安全。
那我们的诉求是否也要围绕安全展开呢?
安全是晏儿车品类的共性诉求,正如在汽车品类中,安全也是汽车的基础属性,你只有满足了安全的属性,我才敢来购买你的品牌,最为著名的就是沃尔沃对“安全”核心价值的抢占，看它标识设计就知道连标志都带着安全带。
选择26%的舒适度 放弃72%的安全度
从市场调研数据中我们不难看出,高达72%的消费者,对婴儿车最关注的就是安全。所有的理论都要求我们尊重消费者的需求,以客为尊,似乎是“赢”销的必胜法则。
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