氧吧空调诞生了。氧吧的创意很简单:在空调上加一种特殊的富氧膜,使通过这种膜的冷风氧气浓度提高30%,再通过气泵导入室内,从而保证室内氧气浓度充足,缓解室内封闭而造成的供氧不足环境(注意!这种相对氧气不足对人体并没有实质性影响响)。从消费者洞察上来说,他们只知道现有空调可能有缺陷,要去解决这个缺陷有这么一些办法:开窗、空气清新机,或者别开空调。那么消费者将对什么样的空调有需求,从以上这个思路延伸是可预见的。

    在酒店VI设计概念的创新案例里,产品力的创新并不是关键,而更多时候是配合设计概念上的创新,品类上的突破,进行产品力相应的调整和更新,是完全为产品新概念而服务的。富氧膜到底能导入多少氧气,对人体有多少好处,甚至能不能真正导入氧气,在这里都不是最重要要的。重要的是在消费者心智中传播出了全新的心智资源空间,开创了全新的品类市场,并且是符合消费者需求的、现有产品无法满足的需求。

    氧吧空调出现后,一下就把其他他空调推进了一个很尴尬的框框里:只管制冷,不管健康。

3.生产无人需求、但是会给购买者带来极大惊喜的产品