广告策划的三原则

(1)真实原则。真实是广告的生命。保证广告的真实性、维护广告的信誉，是广告客户应付的社会责任和法律责任。广告策划是促销的一种手段，要想得到消费者的信任，诚实信用是最基本的职业道德。弄虚作假、夸大事实、欺骗公众，或许能骗取一时的利益，但最终只能是适得其反，造成严重后果的还要被依法追究责任并处罚。我国《广告管理条例》中明确规定：广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。
(2)心理原则。受众对于广告的接受，要经过注意、兴趣、感情、思考、记忆、欲望等一系列的心理过程，这个过程可以归纳为五个方面；一是引起注意；一是产生兴趣；三是促进欲望；四是增强记忆；五是指导行动。
(3)实效原则。广告传递的信息仅仅靠真实是不能引起受众注意的，也是毫无价值的。广告要追求实效，具体体现在两个方面：一是传递的信息应当是有用的、有吸引力的，是受众所需求的；二是广告运作要科学合理，包括广告的目标定位、设计制作、媒介选择、发布时间、发布区域等，这些都要合情合理，恰到好处。