现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用。
       (1)传播信息的作用。传播信息是广告最基本的功能。广告通过向目标受众提供各种不同的信息，例如产品信息、市场信息、服务信息、品牌信息、生活信息等进行交流沟通，从而达到广告发布的目的。
        (2)发展经济的作用。指导消费、促进消费、嬴得市场，是广告策划的主要任务。广告业的发展，加快了商品的流通和竞争，扩大了销售规模和区域，促进了产品的开发和再生产，从而起到了繁荣市场、增长效益、发挥经济的作用。
      (3)宣传教育作用。在铺天盖地的广告环境中，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这正是广告所起到的一种潜移默化的宣传教育作用。好的广告，应当在介绍商品、劳务等各种信息的同眈融入正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。
      (4)美化生活的作用。广告是文化，是科学与艺术的结合。广街通常采用艺术的表现手法来传播信息，艺术形象设计在广告中是必不可少的。提高广告的文化品位和意识审美价值，使广告受众在接受广告信息的同时，得到美的熏陶和艺术的享受，这对于广告的传播和美化生活、陶冶情操都能起到积极的促进作用。