(4)艺术原则。广告是一门将造型艺术、语言艺术、表演艺术融为一体的综合LOGO设计艺术，它利用绘画、摄影、语言、文字、音乐、表演、歌曲等形式，塑造出生动而又有创意的艺术形象来表现广告的内容，从而感染受众，使受众在自然而然的兴趣和愉悦中认识、接受广告的传播，并从中获得美的享受。
(5)法律原则。广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。要维护社会公众利益和民族尊严，广告作品不能有反动、淫秽、丑恶、迷信等不健康内容；不能违反国家保密规定；不能用不正当手段进行广告宣传竟争；不能用虚假广告坑害消费者利益等。
国内广告，除了必须遵循我国的相关法律。法规外，其中利用广播、电影、电视、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药兽药等商品的广告，还必须在发布前提交有关行政主管部门对广告内容进行审查，未经审查同意的不得随意发布。国际广告，除了遵循世界各地的相关法律、法规外，还必须高度尊重当地民族的风俗习惯和宗教信仰，决不能为谋求自己私利而损害公众利益，造成不必要的民族纠纷和事端。