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宏观性的文案创作的写作目的
Post by hotelcis, 2018-10-13, Views:文案创作写作目的问题，从宏观来讲，即是指广告主对广告活动或设计制作有哪些目的性要求。
在宏观方面，文案创作写作在设计运作目的的规定下，有以下方面的内容。
(1)企业形象和个性的塑造。
有时企业做广告是为了在社会环境和公众心日中塑造一一个符合企业自身特点的形象。这个企业形象和个性特点能让他们从众多的企业中凸显出来，让公众分辨出来，能够得到受众的好感和肯定的外在形象和个性特点，增强企业的知名度和美誉度。
(2)品牌形象和个性的塑造,
品牌形象和个性的塑造是为了更好地销售产品、发展产品。在产品的基础上，设计者借助于设计制作的方法、手段和文案创作的撰写等活动建立和传播产品的形象和个性，一旦这种形象和个性得到了受众的认可和喜欢，其产品也就有了品牌规模和效应。
(3)打开产品知名度。
“酒香不怕巷子深”的时代早已成为过去，人们在购买时往往会选择他们知道的产品。打开产品的知名度，是企业在产品处于市场导人期的个主要的设计目的。
(4) 建立产品的美誉度。
知名度并不等于美誉度，即使知名度很高，而如果美誉度很低，那么产品就很难有好的销售业绩。建立较高的美誉度才能产生忠诚品牌和促进重复购买。
(5)配合促销活动。
有许多设计作品的制作目的是为了配合公共关系、营业推广和人员销售等其他促销手段，从而扩大市场占有率，提高企业的利润增长点。
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