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微观的文案创作的写作目的
Post by hotelcis, 2018-10-13, Views:在微观方面，文案创作的写作目的和设计作品的形成过程与写作的自身特点有着重要的关系。
(1)传达和表现平面设计创意。
在传达和表现设计创意的过程中，文案写作者要对设计创意进行到位的表达。文案创作是在创意基础上形成的，是创意物质载体，是运用语言文字对设计创意进行传达、表现及深化发展的过程。
(2)体现平面创意设计的表现主题。
在创意时，广告人对设计作品的表现主题进行了界定。文案写作的一一个重要目的，就是将设计表现主题用语言文字和其他因素一一起和谐地 表现出来。
(3) 合理组织信息材料。
在写作的过程中，有大量的原始资料提供给文案写作者。作者要寻找到符合设计目的、富于表现力和感染力的材料，并合理地组织和运用这些材料。
(4)体现平面创意作品的表现风格。
设计作品的表现风格，即使在创意过程中有了界定，但其具体的体现和确定，还需要写作者用符合表现风格的语言文字结构，甚至选择合适的语气、语韵、语感来表达它。
(5) 形成文案文本形式。
这是文案撰写的最终目的。先明确设计表现主题并合理地组织设计信息内容，再用恰当的语言文字对设计表现风格进行构成和确定。文字写作者将平面创意物化，形成一个符 合营销目标、广告目标的文本形式。
至此文案人员的写作任务初步完成。
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