(一)主题选择

 

       主题公园常是景区中利用大手笔制作的主导项目,但该类项目市场认可程度与主题选择相关,一个好的选题能为主题公园带来活力。因此,主题选择是主题公园项目开发的重点内容。主题公园主题选择应遵循以下标准:

 

       贴近市场文化背景。主题公园的开发应以目标市场为导向,而不是完全以投资商或规划者为导向,因此,主题公园应在确立目标市场的基础上,对目标市场的文化背景进行系统分析,然后针对目标市场的文化背景选择主题,以引起旅游者的共鸣。

 

         与周边社会、经济等环境协调一致。主题选择应与周边社会、经济等环境协调致,最好能将主题公园的主题与地方经济和社会文化相结合。

 

        引导大众需求。在实施主题选择时,规划者应对市场需求状况进行细致的调研与分析,了解旅游者的需求结构和层次,然后采取迎合需求或引导旅游者需求的方法进行主题设计。

 

        与景区协调。由于主题公园型项目最终还是景区的重要组成部分,因此,在该类旅游项目的主题选择方面,除了要考虑上述几个因素外,为了保证景区拥有较为理想的整体开发效果,还要注意主题选择应与景区兼容或协调。

 

        (二)功能分区

 

        主题公园的功能分区应该与市场规模预期和景区的游客容量等因素结合起来。一般来说,旅游者在主题公园中停留的时间较长,因此,要通过适当的功能分区调整旅游者在主题公园中的活动内容,从而缓解园区面积与旅游者接待规模之间的矛盾。主题公园项目在功能分区上应重点关注以下三个方面:

 

        充分拓展空间容量。通常情况下,从景区经营效益的角度考虑,应尽量扩大旅游者接待规模。但如果从旅游者的角度考虑,则希望旅游者人数能够维持在一个最佳的水平,不同类型的旅游项目,其旅游者的最佳密度不同。因此,在进行主题公园功能分区时,应强调低、中、高密度分区的合理分配,通过配置不同的分区达到使景区具备最佳游客容量的目的。一般来说,主题公园项目功能分区有以下几类,即以现代化娱乐项目为主的游乐园区、以特色人文景观为主的观光游乐区、以自然景观为主的生态观光区、以旅游接待设施和服务为主的旅游接待服务区。其中以现代化游乐项目为主的游乐区属于游客密度较大的分区类型,该类分区的设置能有效地提高主题公园项目的游客容量。以特色人文景观为主的观光游乐区是指那些主题购物区、表演欣赏区以及以人文遗迹为主要内容的旅游分区,该类区域具备中密度游客容量的特征。而以自然景观为主的生态观光区则属于低密度的旅游接待区,该类分区的游客容量较为有限。以旅游者接待服务为主的分区是典型的游客密集型区域,其在为旅游者提供餐饮、住宿服务的同时,也延长了旅游者的停留时间,增加了景区的经济效益。因此,主题公园项目在功能分区时,要对上述分区类型进行合理配置。对于面积有限但游客流量较大、停留时间较长的项目则多配置中高密度的分区类型,而对于那些区域面积较为充裕的项目,则可以适当增加低密度型功能分区的规模。同时,不同主题的项目,其空间类型划分和规模结构存在一定差异,其在功能分区上也应有所差异。

 

        应注重园区功能的完善。主题公园需要各项旅游功能的配合,如餐饮、住宿购物、观光等,因此,对于主题公园功能分区来说,还应注重景区功能的完善。要合理组织空间布局。主题公园型旅游项目在功能分区上不仅要考虑上述内容,同时还要为后期旅游活动的组织和线路设计创造条件。不同类型的旅游分区应相互隔离,以避免产生冲突。因此,娱乐区应与酒店、餐饮等需要静谧环境的区域严格区分。同类型旅游分区在大体上集中的同时还应注意相对地分散,以利于旅游者的分散化。

 

       （三)线路设计

 

        主题公园线路的设计直接影响到旅游者的实际感受。因此,一个好的线路设计将会为旅游项目增光添彩。一般来说,主题公园线路设计应采取总体环线、分区辐射式的设计模式。所谓总体环线、分区辐射是指主题公园在总体布局上采用环线式线路设计,而对于每个相对独立的分区则采用中心辐射式的线路设计模式。总体上的环线设计。线路设计应遵循行程不重复的原则,即为避免旅游者走回头路而采用环状设计。这里的环线不是指形成一个圆环,而是要求线路形成一个闭合的通路,同时还要保证线路的曲折性,给旅游者以不同的视线角度,产生峰回路转的效果。

 

        分区幅射式设计。由于各分区具有不同的功能和项目内涵,在设计上也会有自己的重心,因此,各分区线路设计可以考虑采用辐射状的设计方式,即以区域内的重点项目为核心,向四周扩展。另外,辐射式设计时要充分考虑区域开发条件,对于项目较多、地形较为复杂的分区还可以采取网状线路的设计模式

 

        (四)项目创新

 

       主题公园的项目创新主要可从三个方面着手,即举办互动表演、开发节庆活动以及引进新型游乐设施。

 

       举办互动表演。互动表演是较常见的产品创新形式,如我国主题公园中的互动表演由锦绣中华、世界之窗和欢乐谷首先发起,目前已经发展得较为成熟。凤格多样的互动型艺术表演等人文因素的挖掘成为主题公园发展中不断变化的吸引因素。

 

         开发节庆活动。节庆活动是主题公园不断寻求发展机会的途径之一,善于经营的主题公园往往会不定期地举办系列节庆活动。这些主题节庆活动能有效地突出景区主题个性,并促进旅游者与园区开展互动交流,受到旅游者的广泛青睐。引进新型游乐设施。新型游乐设施是创新主题公园娱乐项目的一个有效途径上海嘉年华的成功除了有效的组织因素外,很大程度上得益于对现代化大型娱乐设施的采用。