如何规划品牌，完善品牌酒店的基础要素？

品牌形象设计识别是由“品牌视觉”、“品牌主张”和“品牌象征”有机组成的，我们称之为“品牌三维识别”。作整体品牌规划，必须要完善和健全这个以“品牌三维识别”为核心的品牌形象设计识别系统。只有这样，在进行品牌传播时才能从三个方向对受众传达一个比较完整的品牌内涵。品牌的形象才能由外至内的确立起来。同时，品牌传播的效率和市场行销的效率都会大大的提高。现在，不能否认的事实是，有许多酒店在品牌运用上缺乏整体性，在品牌形象设计识别系统中缺东少西。它们所犯的错误就是以偏概全，即拿“品牌视觉识别”（VI）部分代替一切。这种做法的后果就是品牌的培育期过长，品牌形象设计的建立过缓，品牌投资的浪费过大，甚至造成品牌内涵矛盾而导致品牌创建失败。因此，规划品牌必须完善其基础要素，建立健全品牌形象设计识别系统。

酒店发展品牌战略的目标之一就是使品牌成为市场上的强势品牌。要成为一个名扬四海的品牌，就应不断地对它进行投资。这些投资主要用于品牌的广告、公关、宣传、促销、运营等活动的开展。据调查统计，在美国市场排名的前20位品牌，每年的广告费平均在2.5亿美元，排名的前50位品牌，每年的广告费平均在1.38亿美元。可见，对品牌的花费不是一个小数目。因此，作为品牌管理人，每年作一个比较详细的品牌投资计划是非常必要的。这项投资计划的制订要根据品牌在市场的实态表现。就投资框架而言，要依从品牌导入期、品牌成长期、品牌成熟期和品牌衰退期的规律来选择投资额度。但是，当市场实态呈现出竞争加剧时，可不妨加大一些投资力度。每年拟定一项对品牌的投资计划，从表面上来看不过是广告宣传等花费，但其实质上是维护品牌生命所必不可少的开支。品牌之花会在投资之水减失中慢慢死去。对每个品牌制定一项合理的投资计划，是保持品牌生命力的关键之举。