对品牌传播无形力量的一种体验！

品牌传播十分重视传播的质量。对传播质量的要求首先是清晰完整地把“品牌主张”、“品牌视觉”和“品牌标志设计象征”传输给受众。“品牌主张”是一种口号，也是一种宣言。它在品牌形象建设中的作用举足轻重。“品牌视觉”来自于设计效果，在品牌传播时，它可称得上是第一记忆点。“品牌标志设计象征”是消费者对品牌无形力量的一种体验，在品牌传播时，要设法使人们产生象征内容所带来的那种精神感受。做好品牌传播的另一个重点是选择好传播媒介。可以说在很大程度上，传播质量的好坏与媒介优劣有着直接关系。“耐克”和“阿迪达斯”都是体育运动类产品，所以它们大多数在体育类媒介和有关场所进行品牌宣传。当然，进行品牌传播是多路径的。“百事可乐”一直不断地在全球各地举办青春演唱会。这种传播方式始终体现了“你就是百事新一代”的品牌主张。“年轻的，激情的，浪漫的”品牌象征在演唱会上得以淋漓尽致的发挥。还有，迈克尔·杰克逊的摇滚演技让人如痴如醉，正是因为他是百事可乐的品牌代表，年轻人更加喜爱百事可乐饮料了。综上所述，做好品牌传播要注意以下四点：①做好品牌视觉、品牌主张和品牌标志设计象征的统一传播；②选择好传播媒体；③要运用整合传播手段；④合理利用品牌形象代言人。