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如何才能打造有影响力的酒店品牌？其二

Post by hotelcis, 2014-2-12, Views:
如何才能打造有影响力的酒店品牌？其二
“彼得，下面要讲的就是打造大品牌VI设计视觉系统的关键。你找到卖点以后，必须一切都以它为中心。”我说着画了一条箭头把唯一的品牌概念与四要素连起来，“特别是这四个要素，它们是品牌VI设计视觉系统的基础。”
“你用它来检验酒店名是不是表达了品牌概念。如果没有，就放弃现有酒店名。检验广告语有没有传达卖点的理念和力度。如果没有，换一句广告语。检验标识有没有体现品牌VI设计视觉系统的效力。如果没有，换一个标识。检验广告宣传活动是不是传达了卖点。如果没有，把它换掉。一切必须以这些要素为出发点，一切都必须强化这些要素，只有这样才能打造有影响力的品牌。”

“好的，请你慢点说，”彼得说，神情有点激动，“我懂了，这四个要素共同打造品牌的总体印象。可是我有两点不明白。先说第一点。你一直在说品牌VI设计概念和卖点，好像它们是一回事。”
我顿了顿。以前企业主们从来没有对这个问题产生过质疑。当然，他说得对。彼得·吉本斯极聪慧。我得跟他讲得深一点。
“你说得对。这是一个概念的两种说法。”我说，“品牌概念用四个品牌要素来表达，形成大脑图像。通过耐克的例子，你知道了要看它的名称、标识、VI设计、广告语和宣传画面。这是站在你的角度。而客户见到你的品牌时，品牌要素的大脑画面就会浮现，触动卖点。”
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Tags: VI设计 
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