标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，与标志一样是企业形象的重要组成部分。注册后的标准字体同样受到商标法的保护。标准字体设计包括名称标准字和品牌标准字的设计。
        标准字体是酒店VI设计系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起具有明确的说明性，可直接将酒店传达给观众，强化酒店形象的诉求，与酒店标志设计具有同等重要性。
        经过设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，它是根据酒店的个性而设计的，对笔画的形态、粗细、字间的联系、统一的造型等都做了细致严谨的规划，与普通字体相比，更美观、更具特色。
 

        标准字体主要分为企业或团体名称标准字，品牌名、商品名、点名标准字体。
        设计酒店VI系统中的标准字体一般应依据同一原则和合理原则。
        同一原则。标准字体的设计要遵循与标志设计一致的设计理念，传递共同的企业特色文化，通过与标志建立从理念到手法之间相互关联的内容以及形式，使其处在同一设计语境下。
        合理原则。标准字体结构的变化应保证最基本的合理性，使其易于识别、易于阅读。标准字体的作用是准确传递企业名称的文字意义，同时传达特有的文化意味，不应牺牲阅读性而一味追求形式感和个性特征。