反复是相同或相近的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。人们通过对反复这一自然现象的长期观察，发现这种规律的重复和条理可以产生节奏感，并具有统一的秩序美、整齐美。酒店LOGO设计常用到反复和对比的造型手法。
        反复容易被视觉所辨别，并可再视觉功能上加深印象，增强受众的记忆。反复的形式可分为单纯反复与变化反复。单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均匀整齐的美感效果。变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有韵律美。
 

        酒店LOGO设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使各自的特征更加突出。如直线和曲线对比，可更加突出直线的刚强、坚硬、明确、单纯、简朴和曲线的柔和、流畅、活泼、亲切。
        对比大致可以分为形状对比、大小对比、位置对比、黑白对白、肌理对比、虚实对比、色彩对比、综合对比等方式。
        应当注意的是，在对比过程中还需要调和。过分强调了对比的一面，容易产生生硬强化的效果，但过分注意了调和的一面，则会给人平庸无奇的感觉。酒店LOGO采用对比造型手法，具有鲜明、醒目和振奋人心的特点，在此基础上，于变化中求统一，才能设计出造型生动的对比酒店LOGO。