谈到评量品牌时，资产的观念便出现了。为了评价品牌策划的内容，品牌系统因而存在。
    究其根本，这些系统通常建立在一些评估品牌名的强度或偏好度的基础之上。即便如此，我们倒也不曾从中获得启发。
    品牌是整体性的但它确实在几个重要向度上有更多实体支撑：它的形象、顾客基础、通路、视觉资产、声誉以及产品本身。这是个360゜的现象，通过所有面向度与消费者接触。
 

    所以，要评估一个品牌的强度，我们需要了解产品的表现如何；品牌的形象是否够强、够吸引人，而不仅是否有无高知名度。
    顾客基础是否稳固，包括新顾客与忠诚顾客的结构；在影响者及社群的心目中，是否具有声誉；在视觉呈现上，从产品馐到店头陈列物，是否够清楚、一致且具差异性。
    在行销通路上，品牌能不能提供适当的助力，发挥杠杆效应。所有让这些元素凝聚或分散的关键就在于品牌的基因密码。