谈到品牌策划的形象象限，最重要的问题是：作为一个广告媒体，移动互联网的价值有多高？这是一个高难度的问题。
    当然，在日本，它已被作为一种媒体进行销售。Value Click Japan对网站上广告收费是每次键击数比一般的网站要搞出5~10倍。截至目前还不错！
 

    但作为一个品牌建立者，我还是必须提出一些观点。就网络本身的条件而言，它不会是树立形象的首要媒体。即使在一年后，可以传送完整的广告，但要复制像正常尺寸电视上观看时所感受到的深度，其能力仍是非常有限的。
    这也是为什么从我个人观点而言，与其将它视为同样素材的另一个媒体，不如把它想成是迷你的品牌化建立（mini-branding），这样其实更具吸引力。
    就像M&M巧克力之于Mars巧克力棒，我们需要发展出量身定做的品牌价值，使其能回应媒体的需求。换句话说，媒体需要属于自己的明确内容，这内容不仅要能反映出品牌的DNA，也要能回应媒体的限制。