要凸显出离线品牌策划的极度重要性。因为它提供一个崭新的象限，而非像网络横幅广告在过去所做的那样，创造出一种低廉、折扣与议价的空间。那是对行动媒体的严重浪费。
    所以，关于谁拥有品牌，答案必须是长久以来一直拥有它的人，因为他们是密码的保有者、管家以及关系创造者。他们现在有了圣杯。
 

    过去，传统电视广告在消费者休闲时吸引他们，并且传达一般的知名度，现在移动沟通（m.communication）与移动交易（m.transactions）能在接近购买的时间与地点提供清楚明确的诱因。
    因此我们可以说，对于品牌而言，WAP的独特贡献在于：
    •它缩短了落差，并在创造欲求与刺激交易之间建立起联结；
    •它将是一个在最关键之处的聚合性媒体；
    •它是活化消费者的一个强有力的工具。
    谈论这一切时，且让我们不要忘记，它还需要被极具创意地使用，截至目前，亚洲的经验是，只是当它是尚未包装过的实体，而不单纯是一个进入完全未经驯养的网络世界的入口时，移动互联网才能发挥功用。