世界级事件行销专家Alfred L Schreiber在其所著的Lifestyle&Event Marketing一书中告知，目前美国企业营销一年花费30亿美元赞助各项活动，他们为什么要这样做？
    他鼓励大家思考：百事可乐为何要赞助迈克尔•杰克逊的全世界演唱会？IBM、VISA、可口可乐这些大型企业为何非常积极地赞助世界奥运会？
 

    这是一个有趣的非传统行销趋势，运用一个能和消费者分享价值观、保持同样态度或信念的生活形态行销，而这种特殊的行销方式亦可能引起媒体的正面报道，让企业创造更高的附加价值。
    然而2000年在台湾，奥美公关专为客户——统一企业集团执行了一个大型的生活形态赞助案，赞助对象是世界知名迪斯尼。
    活动之后，所产生的正面反响相当显著，这也是近年来台湾地区企业进行赞助活动中具代表性的案例，值得探讨及分享。