首先，奥美公关以“通过暖身活动创造话题”的方式，吸引媒体的兴趣与大众的注意力。谈到深蓝电脑，大家会联想到“那是一台会下棋的电脑”、“那台电脑打败了棋王”等与国际象棋相关之事。
    因此，为了重新炒热IBM深蓝，奥美的企业营销公关选择在深蓝团队来访之前，与资测会科展中心、《中国时报》资讯专刊合办“挑战深蓝国际象棋暖身赛”。
 

    并提出优胜者将有机会再深蓝团队访台时，越洋与深蓝电脑进行比赛。此一暖身活动的主要目的是希望通过下棋这个大家比较了解的活动、媒体较感兴趣的主题。
    再度吸引众人的注意力，讨论“有机会与深蓝比赛下棋”、“深蓝团队要来台湾”等相关话题。因此，在选择沟通方式上。
    除了媒体之外，必须利用拜会“政府官员”、客户研讨会或产业影响者餐会等各种不同形式的活动，直接面对沟通对象，进行双向交流。