随着全球经济的迅猛发展，酒店产品竞争日趋激烈，产品与服务的同质化，使人们对酒店标识设计的要求开始大于对酒店产品的要求，酒店标识设计的品牌建设成为参与酒店市场竞争的“入场券”。
    在这样的酒店市场环境下，酒店标识设计呈现出更加多样化的形象，视觉上更加主张个性突出，功能上更注重时效性，酒店标识设计的视觉围绕品牌的自身需求与未来规划，进行“量身定做”式形象设计。
 

    现代的酒店标识设计更多了创造性的发挥，酒店视觉更加新颖、独特，在材质、工艺、形式上更加别出心裁，趣味化的设计打破以往过于规范的设计局限，酒店标识设计向着多元化的方向发展。
    酒店标识设计的多元化设计一般打破以往简单的标准复制，在不同的载体的应用中，以各种酒店创意手段使酒店品牌形象得到多重延展。