今天，所有的人都知道施乐是静电复印术的开拓者，并成了全球的复印机品牌领先者。并没有留下什么可以报道的新闻故事了，因此广告便取而代之。
    几乎所有成功的品牌策划的建立都经历了同样的过程，康柏、戴尔、SAP、甲骨文、思科、微软、星巴克和沃尔玛等品牌都是通过公关建立起来的。
    当公关的作用逐渐消失后，每个品牌都迟早会投入到大量的广告费用，以包围它们的地位。公关第一，广告第二，这是普遍定律。
 

    （任何认为是广告创建了像微软这样响亮品牌的人，都应该回过头去重新阅读“公关定律”。）
    领先者迟早要把它打造品牌的战略从公关转向广告。通过提高进入成本，广告能防止竞争对手分割大量的市场份额。
    攻击一个高度防备的邻国，需要充分的军事支出，攻击像可口可乐、耐克或麦当劳这些有高度防备的品牌领先者，则需要有充分的营销费用。