传统的观念认为，啤酒、香烟与面包、牛奶是有区别的。啤酒和香烟是品牌的购买、而面包和牛奶是常规产品的购买。
    这也许在字面上是没错的、但它忽略了一个重要因素。只要遵循品牌策划打造的定律，你可以在任何品类中都建立品牌，包括面包和牛奶。
    一些公司已经这样做了，例如，牛奶品类中的Lactaid品牌、豆奶品类中的Silk品牌和面包品类中的Earth Grains品牌。
 

    如果有一种日用品品类，它就是H2O，也就是我们所说的水。在美国，几乎每一个人都可以从水龙头中获取干净的水，那么，从商店里购买水就没有必要了，但现实中还是有许多人在商店购买水。
    依云是一个十分强大的品牌，最近一次我们买了1.5升的水，支付了1.69美元。同一天，同样以每升来对比，依云的售价比百威啤酒高20%，比波登牛奶高40%。这就是品牌的力量。