领先者不应把他们的广告预算看成是坐等红利的投资。相反，他们应当大广告预算当作是一种保险，以防止因为竞争对手的攻击而遭受损失。
    品牌策划的领先者应该做什么样的广告呢？当然是表现出品牌的领先地位。领先地位是消费行为中一个重要的动机因素。
    亨氏：美国人最喜欢的番茄酱。
    百威：啤酒之王。
    可口可乐：正宗货。
 

    维萨（Visa）：无处不在。
    巴利拉（Barilla）：意大利面的No.1。
    固特异（Goodyear）：轮胎中的领先者。
    针对其领先地位做广告的领先者非常少。大多数领先者都是针对他们的产品品牌的某些方面开展广告宣传。
    然而，当你的广告中说：“我们的产品更好”时会发生什么呢？当你在广告中声明你生产出了一种更好的产品时，广告的读者、观众及听众会做些什么呢？
    “它们都是这样说的。”