随便捡起人和一本杂志或报纸，随意浏览其中的一些广告，几乎所有的广告中都有有关产品在同类产品中较好的说法，那就是它们所说品牌策划的一切。
    但当你的广告中说“我们的产品是领先者”时会发生什么呢？潜在消费者会想起什么呢？
    “它一定比其他的更好。”
    谁生产了美国最好的番茄酱？你真的相信汉特公司的番茄酱是最好的吗？你可能会，但多数人都认为亨氏的番茄酱是最好的。为什么呢？
 

    因为亨氏是美国番茄酱的领先品牌，而且大家都知道在一个热爱自由。民主和机会均等的国家里，较好的产品总是会胜出的。
    “我宣誓效忠美国国旗，效忠它所代表的共和国，而且效忠每个品类的领先品牌。”
    然而，虽然美国人都不宣誓效忠品牌，但我们也许或这样做，那种极其强烈的信念使得人们心智中那个较好的品牌胜出。