那普雷格又做了些什么呢？该品牌把其产业缩小到一种产品——“浓稠的”意式细面条调味料。依靠这种调味料，普雷格赢得了“浓稠”这个词。
    同样的品牌策划定律，在许多不同的品类中都得到了证实，无论这个行业有多么狭窄或模糊。彭博是金融界的一个终端，提供分析工具，也提供即时商业信息和股票价格信息。彭博LP公司推出了一种设备，能帮助资金管理人分析和比较金融数据。
 

    词汇是建立品牌的关键。当然，在这个视觉化的世界，还取决于外形、颜色、质地以及尺寸。但事实如果离开人们心智的认知就毫无意义了。
心智通过词汇赋予视觉事实以含义。只有当人们心智中认为某一物体是大的或小的，美的或丑的，暗的或亮的时，才具有真正的意义。