对于你所做的酒店VI设计产品或服务，同样也是如此。酒店VI设计的产品本身也许具有一些视觉上的事实，但却是品牌名字及它的附带因素使得产品在消费者心智中有了意义。
    所以，你可以忽略酒店VI设计产品所具备的种种好属性与品牌名联系起来。为了进入消费者心智，你必须做出牺牲。你必须把酒店VI设计品牌的要素减少到某个单一的概念或特性，而这个概念或特性是同品类其他品牌所没有的。
    一般成年人的词汇量约为50000个，但在美国的注册商标却超过250万个。你能希望你的酒店VI设计商标在人们的心智中代表多少个不同的特性呢？
 

    除非科学家能想出一种方法把人们的大脑换成芯片组织，否则在物理性记忆的层面上来说，大多数酒店VI设计品牌在心智中也是不太可能占据两个或两个以上的词汇。
    如果你的酒店VI设计品牌能拥有一个像“安全的”“强劲的”或“隔夜送达”等词，你就很幸运了。