在美国，15000家酒店标识设计广告公司中的大多数都认为酒店标识设计品牌的创建要依靠广告。
    迪阿卡西•马修斯•本顿和波尔斯公司的首席执行官最近说：“我们所做的最基本的事是打造酒店标识设计品牌领先者，方法就是对消费者有一个更好的了解，就能带来更好、更新、更强大的创造性工作，来最终创建品牌。”
靠更好、更新的创造性工作就能创建品牌领先者吗？我们认为不行。
 

    大多数酒店标识设计营销人员混淆了品牌创建和品牌维护这两个概念。一个巨额酒店标识设计广告预算可以维护一个知名品牌，像麦当劳和可口可乐，但一般而言，通过广告建立新品牌是不切实际的。
    安妮塔•罗迪克在没有做酒店标识设计广告的情况下把美体小铺建设成一个大品牌。相反，她通过周游世界来推销她关于环境的理念。通过连续不断的报纸、杂志的文章，加上电台和电视的采访，逐步地建立了美体小铺的酒店标识设计品牌。