多年来，一些酒店标识设计的颜色已经成为不同的特征、场合和活动的象征性色彩。
    •白色象征纯洁（比如用于白色的婚纱）。
    •黑色象征豪华（比如用于尊尼获加的黑方）。
    •蓝色象征领先（比如用于授予马展中胜出者的蓝色缎带）。
 

    •紫色象征王权[比如用于“出身贵族”的表达方式]。
    •绿色象征自然环境和健康[比如用于绿色和平组织、健康之选和斯纳克威尔曲奇的酒店标识设计品牌标识中，第一种不含脂肪的曲奇]。
    当要为一个品牌或一个酒店标识设计选择一种颜色时，管理者常常会关注他们要建立的情感诉求，而不是要创造一个独特的特性。尽管情感诉求和风格很重要，但其他的因素可以推翻仅仅基于情感诉求的选择。