老实讲。在你心智的“眼睛”里，世界看起来不是被可口可乐的企业营销标识填满了吗？要想象出许多百事可乐的标识难道不困难吗？百事可乐的企业营销标识确实也在那里，但是其颜色缺乏一个独特的区隔，无法将之从可口可乐红色的海洋里凸显出来。
    最近，百事可乐看到了光明，或者说是看到了颜色的问题，它现在做的是原本50多年前就该做的事情——为它的品牌标识选择一个与主要竞争对手完全相反的颜色。
 

    百事可乐的企业营销标识色变成了蓝色，百事甚至花钱将一架协和超音客机漆成蓝色，以将其蓝色的信息带给世界各地的瓶装商。
    与竞争对手用相反的颜色，柯达用了黄色，因此富士就用绿色。
    黄色（比如金黄色的拱门）也是最能辨认麦当劳的颜色，尽管实际上其标识图形大部分是红色的。但是，汉堡王是什么颜色呢？