当然，它确实推出了杰克丹尼清凉饮料。结果杰克丹尼啤酒毫无成绩最终退出市场，清凉饮料还在继续坚持。但是，女子气的清凉饮料品牌又怎么和杰克丹尼的核心形象相匹配呢？
    或许墨西哥食品会成为潮流（确实如此），然而一个法国饭店有必要将法吉塔士写进它的菜单吗？我们不这样认为。
    创建品牌策划是很枯燥的事情。最有效的方法就是保持品牌绝对的长期稳定性：沃尔沃将“安全”作为卖点已经销售了35年，宝马将“终极驾驶机器”作为卖点已经销售了25年。人们会厌烦做枯燥的事情。
 

    所以，在沃尔沃公司偶尔会有人想到一个闪光的念头，“为什么我们要限制我们自己生产无趣、令人厌烦、安全的私家轿车呢？我们为什么不把品牌扩展到令人兴奋的跑车领域呢？”
    因此，沃尔沃最近启动了一条跑车生产线和敞篷车生产线。一辆敞篷汽车对沃尔沃品牌有什么影响呢？除了削弱原先的“安全”概念之外，什么也没有。