事实上，跨越国界确实会增加一个酒店营销的价值。因为价值存在于消费者的心智中，对品牌来源的认知可以增加或减少品牌的酒店营销价值。会有人怀疑下列产品的价值吗？
    •来自瑞士的手表。
    •来自法国的葡萄酒。
    •来自德国的汽车。
    •来自日本的电子产品。
    •来自意大利的服装。
 

    来自阿尔巴尼亚的手表、波兰的葡萄酒、土耳其的汽车、俄罗斯的电子产品、葡萄牙的服装具有同样的认知吗？显然不能。
    每个国家都有属于自己独特的认知。如果一个品牌带有自己国家独立心智资源的认知，它就有可能成为全球品牌。
    如今，不管你居住在世界的什么地方，你都能看到许多人戴瑞士手表、开德国汽车、喝法国葡萄酒、使用日本电子产品、穿意大利服装（当然，可能不会同时出现）。
不管税收、关税、进口配额、商检、规则、官方文件及一些琐碎的麻烦，世界上正在变成一个巨大的全球市场。你的产品最好搭上全球化的品牌列车；否则，你就得冒着彻底失败的风险。