在仅有1500万人口的小国家——荷兰，喜力公司是最主要的酿酒厂之一。然而，通过走品牌策划全球化的道路，喜力公司已经成为全球第二大的酿酒厂了。
    任何酿酒厂都能做到这样吗？当然不是。成为一个成功的世界性的啤酒品牌（或者任何全球化的品牌），需要做到以下两点：
    （1）你必须是第一个。
    （2）你的产品要符合对自己国家心智资源的认知。
 

    喜力是第一个实施全球化战略的啤酒。但是，在国家的心智资源中，啤酒与德国相关联的产品，而非荷兰。
    喜力是幸运的。荷兰在地理上与种族上都与德国接近。结果，许多喝啤酒的人以为喜力是德国产品（该公司因为向酒吧和饭店分发一种纸板货船而闻名，纸板货船上都印有“德国印刷”）。
    在第二方面，喜力也是幸运的。它在全球市场上的主要竞争对手是来自德国的贝克啤酒，但后者的名称听起来更像英文的发音。