有一段非常言简意赅的话，值得所有相关的人谨记于心：
我们（消费者）建立企业VI设计形象，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷取的稻草杂物建造而行。
    试想，你我就是提或是稻草或是杂物的始作俑者，对消费者而言，大多数的讯息统称“广告”，他们分不清一张传单和一篇平面广告有什么信息上的差异。我们提供形成企业VI设计的原料时怎么能不用心琢磨，予以统合呢？
 

  产品与产品的分野，有人会觉得这两个名词的差异没啥大不了，只是一群吹毛求疵的人在 讲求它的精确定义罢了。其实，如果从事行销者能在心态上分清楚两者的不同，对于建造企业VI设计是大有裨益的，原因很简单：因为他们确实不一样。
产品是企业VI设计的基础，没有好的产品，企业VI设计无法持续不衰。然而有好的产品，却不一定可以构架出好的企业VI设计。