日本在70年代以后出现了许多专业性的酒店营销策划公司，其主要功能即在于为日本企业开发国际市场以及在国际市场上取得优势地位出谋划策，这些公司虽然规模不大，数量不多，但却为日本企业的经营和日本经济的腾飞做出了非常巨大的贡献。
 

    我国的酒店营销策划起源于20世纪90年代，当时我国的市场正面临由卖方市场向买方市场转化，社会上出现了许多所谓的点子公司，这些公司虽然没有一个成为类似麦肯锡这样非常著名的国际咨询管理公司。
    但毫无疑问，他们同样为我国企业的发展以及我国产业的结构调整做出了非常大的贡献，当然，从严格意义上讲，这些点子公司所提供的建议并不是营销策划，因为真正的策划不是一个点子，特别是在经济全球化的今天。