归纳起来，企业营销价格行为风险主要有以下几种情形。
    1.市场拒绝
    市场拒绝即降低价格策略难以被市场接受，特别是难以被潜在消费者接受，从而使企业难以达到其规模效益所必须的产销规模。
 

    这种结果对企业来说是灾难性的，因为降价的初衷一般为牺牲当前的企业利润，扩大产品的市场总容量，以达到通过规模扩大而降低经营成本的目的，如果市场不接受，则企业面临的将是产品大量积压和市场销售不畅的双重压力，一般情况下企业是难以承受的。
    因此，这样的策划对于策划者的市场研究水平，尤其是针对消费者的价格弹性指数的研究水平有非常高的要求。