根据对旅游品牌策划内涵的不同理解，形成了不同的旅游系统结构观。例如，吴必虎（2000）认为旅游系统是由旅游市场子系统、旅游者出行子系统、旅游目的地子系统和旅游发展支撑子系统四个部分构成；而马勇（2002）认为，旅游系统是由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统四个部分组成，具有特定的结构、功能和目的地综合体。
综合来看，旅游品牌策划系统应该包括以下四个部分：

1.游客子系统：主要是由构成游憩活动主体的旅游者及其背景、需求、行为等因素所构成的一个子系统。
2.出行子系统：主要是由保证或促使旅游者出门旅行、前往目的地的基本因素所构成的一个子系统，包括运移游客的交通设施（公路、铁路、水上航线、空中航线、缆车、索道、游径及乘坐设施等），由旅行社提供的旅行服务（咨询、票务预订等），政府、旅游目的地或旅游销售商向旅游者提供的信息服务，以及旅游宣传、促销等因素。
3.接待子系统：主要是指为已经达到目的地的游客提供游览、娱乐、食宿、购物、科普教育等多种体验因素所构成的综合体。
4.支持子系统：主要是指在客源市场系统、出行系统和目的地系统共同组成的内部系统之外形成一个由政策、制度、环境、人才等因素组成的子系统，它并不能独立存在，而是依附于其他三个子系统，并对三个子系统同时或分别发生重要作用。