通常我们在广告当中能看到一些语句，那是为了配合广告主题画面而设计的酒店广告语，并不是品牌口号。真正的品牌口号一般会出现在品牌标志附近，如安飞士(Avis)租车行在标志旁边写着“我们更努力”(We try harder)，英特尔标志旁边写着“超越未来”(Leap ahead)，美的标志旁边是“原来生活可以更美的”。这些酒店品牌口号并不是为配合某个广告设计的，而是作为一种品牌的信念长时间存在下去的。
二、品牌口号的作用
    一个优秀的品牌口号能够起到以下作用：
(一)向消费者诠释品牌核心价值
   品牌口号最主要的作用是向消费者诠释品牌核心价值。有了一个短句或词组，抽象的品牌内涵更容易传递出来。例如，飞利浦的品牌口号“精于心，简于形”(Sense and Simplicity)向消费者传递了产品设计的精心和使用的简便；定位在高端礼品市场的奥佳华按摩椅以“劳心的人，别劳身”的品牌口号表达了送礼者对收礼者的关怀和感恩海尔“真诚到永远”的品牌口号突出了海尔是一家真诚为顾客服务的企业。

(二)统一内部员工的思想
    品牌口号反映了酒店标识设计的品牌所主张的价值观和信念，不仅能够对外部消费者产生影响，还能对统一酒店内部员工的思想起到重要作用。例如，安飞士的“我们更努力”会激发员工的斗志。
(三)统领品牌旗下各业务
    对于旗下拥有多个业务的品牌来说，品牌口号有利于统一协调各项业务的传播，进而统一消费者对各项业务的认识。