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酒店VI品牌类型(二)
Post by hotelcis, 2017-8-23, Views:(四)古典型
古典型品牌名称出自古代文学或文学,能为品牌增添文化底蕴。如“露华浓”出自李白《清平调》中诗句——“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”;红豆出自王维的《相思》——“红豆生南国,春来发几枝。劝君多采撷,此物最相”;Acer来自拉丁文,意为有洞察力的、鲜明的、活泼的;联想Lenovo当中的“novo”也是拉丁文;还有一些古代名人的名字也被作为品牌名称,如陆羽茶庄、屈原酒业等等。
(五)随意型
随意名称与酒店、公司没有明显联系,通常用一些大家所熟悉的真实事物来表示,包拓动物、植物、自然现象等。这种命名方式将人们对真实事物的印象转移到品牌上面,同时也方便与具象型酒店VI设计的品牌标志相对应。大家熟悉的随意型品牌名称有苹果电脑、布谷鸟服饰、长城电扇、熊猫电子、椰树椰汁、猎豹汽车、亚马逊网上书店、富士彩卷、霞飞化妆品等等。
(六)新颖型
新颖型酒店品牌名称是一些新造的词语,在设计的时候也有其出处,但在消费者看来没有明显的含义。这类命名避免了品牌名称可能在另一种文化背景下带来的负面联想,犹如一张白纸,由管理者自由规划。常见的有无意义的文字、数字和字母单词。例如,索尼、999、IBM等。
五、互联网品牌命名的原则
网络时代的到来使得各类酒店网站如雨后春笋般涌现。不仅是纯粹的网络公司,就连传统的营利性和非营利性组织机构也纷纷建立网站。
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