在酒店命名战略目标的指导下，要尽可能多地提出命名的备选方案。为了确保酒店方案的数量，有必要集思广益动用多方力量，包括公司领导、公司员工、中间商、供应商、广告公司、专家学者、专业命名机构、社会公众等。例如，联想的命名来自于公司的领导层，Acer的命名是奥美广告公司的杰作、乐百氏集团的原名“今日集团”。来自一个北京在校大学生的创意等等。避过公司内外的品牌名称征集，可以得到成百上千的名称备选方案。比如，EXXON是从1万多个备选方案中选出来的，Acer的备选方案则有4万多个。

(三)命名工作组对备选方案进行初步筛选

    一个全面的酒店的VI设计和酒店命名工作组里面拥有语言学、心理学、美学、社会学、营销学等方面的专家。他们需要根据命名的营销、法律和语言层面的一些原则对命名的备选方案进行租线条的筛选，从而缩小选择的范围。美国通用磨坊公司(General Mills)按照以下标准剔除掉一些名称：(1)有不必要的双重含义的名称；(2)比较难读、已被使用或与已有名称过于接近的名称；(3)明显会引起法律纠纷的名称；(4)与产品定位有明显冲突的名称。之后，通用磨坊公司还与合作伙伴一道深入讨论和评估，进一步精选名称此外，还要进行初步的法律检测，剔除一些在法律上可能存在问题的名称。经过这一步骤，命名的方案通常剩下5~ļ0个。