这可以通过增加消费者对酒店品牌的使用来实现，具体包括增加使用量和使用频率两条途径。相比而言，增加使用频率要比增加使用量容易，因为每个消费者每次使用量一般是固定的。增加产品的使用频率既可以在现有用途下增加新的使用机会(如强生婴儿沐浴露将市场拓展到年轻女性，广告称“宝宝能用，你也能用”)，也可以开发产品的新用途(如杜邦尼龙从军用降落伞的材料转为民用的尼龙布制品)。
②改善品牌形象(Brand Image)
   有时提升酒店品牌知名度并不足以激活老化的品牌，管理者还需要对酒店的VI设计及品牌形象做出调整，这种调整甚至是根本性的改变。重塑酒店VI设计品牌形象的目的在于增强品牌联想的强度、美誉度和独特性，这需要通过加强正面的品牌联想、淡化负面的品牌联想、创新正面品牌联想等途径来实现。具体来看，改善酒店品牌形象可以有三种做法对品牌进行重新定位、更新品牌要素以及创新品牌传播。

   A.品牌重定位：品牌重定位包括选择新的细分市场以及确定新的定位诉求。在2002年之前，王老吉凉茶的市场业绩不到2亿元，很多年轻人并不能接受这一从中草药中提取的传统老产品。2002年，王老吉重定位成“预防上火的饮料”，并从传统的两广(广东、广西)市场向北方市场拓展，市场业绩直线上升，2003年销售收入6亿元，2004年销售收入15亿元，2005年销售收入超过25亿元(包括利包装)，2011年，红罐王老吉的销售收入更是超过了160亿元。由此可见品牌重定位对激活老品牌的威力。