第1节  品牌国际化的定义与度量
一、品牌国际化的定义
(一)品牌国际化的概念误区
    在中国后WTO时代，越来越多的企业与酒店“引进来”、“走出去”，国际化经营战略已为越来越多的中国企业所熟知。作为国际化经营的最高阶段，品牌国际化正在被中国这些企业和酒店所实践，海尔等一批最优秀的中国品牌已在国外站住了脚跟。然而，更多的企业和酒店在标识设计与品牌国际化经营方面却是一片茫然，不知所措。甚至于，很多企业和酒店对品牌国际化概念的理解都还存在误区。这些误区主要表现为：(1)认为品牌标识系统的国际化设计就是品牌国际化。不少企业和酒店认为所谓“品牌国际化”就是给产品或企业和酒店取个“洋名”，请外国人做广告代言，聘请国外的职业经理人担任高管等等。这些的确在品牌国际化经营当中有所体现，但并未触及品牌国际化的实质；(2)认为为国外企业贴牌生产也是品牌国际化。中国有大量的中小企业在为国外企业进行贴牌生产，它们认为自己正在做品牌国际化经营。事实上，这些中小企业在产品上面连名都没留下，何谈品牌国际化?

(二)品牌国际化的定义
    究竟何谓品牌国际化(Brand lntemationallzation)？几个代表性的观点如下：荷兰全球品牌营销顾问思科•凡•戈尔德(Sicco Van Gelder)在《全球品牌战略》一书中提出，品牌国际化就是品牌在多个国家进行的标准化或者本土化经营。