这一定义并未清晰界定何为品牌经营。天津师范大学的韦福祥教授将品牌国际化定义为将酒店与企业的同一品牌以相同的名称或标识设计的标志、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家、不同的地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略，以实现统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运营（韦福祥.品牌国际化：模式选择与度量[J].天津商学院学报，2001,21(l)：27-30.）。他的这一观点强调的是品牌在各国经营战略的标准化和统一化，实际上就相当于我们现在经常讲的“品牌全球化”(Brand G1obalization)。相比而言，品牌全球化的营销策略比品牌国际化要更为统一和标准化。复旦大学的苏勇教授和张明博士认为，品牌国际化是一个隐含时间与空间的动态营销和品牌输出的过程，该过程将企业和酒店的品牌推向国际市场并期望得到广泛认可、实现企业特定的利益。相比其他学者的定义，这一定义非常清楚且全面地描述了酒店与企业品牌国际化的过程和目的，故本书采用这种观点。苏勇和张明进一步指出，这个概念包含以下六层含义（苏勇，张明.试论品牌国际化的内涵及其标准[EB/0L].http：//211.82.168.15/jingpin/scyx2006/web/qy/006.doc,2006-06-08.）：

  1.品牌国际化的时间含义。它是指品牌在国际市场被目标消费者认知和认同是需要一个时间过程的。上一章曾谈到品牌必须经过生命周期的几个阶段才能成为知名品牌，这对于进入国际市场的品牌同样适用。