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酒店VI品牌设计积累性
Post by hotelcis, 2017-10-17, Views: 再看韩国三星,20世纪90年代初期还是一个给日本三洋等品牌代工的小企业,后来总裁开始狠抓品牌建设工作,品牌业绩和地位直线上升,2013年在英特品牌公司(Interbrand)全球最佳品牌榜单上三星排第8名,已超过丰田(第10位)成为亚洲第一品牌。不胜枚举的案例告诉我们,品牌资产是需要规划和呵护的,任由其发展可能会导致品牌资产的下滑。
(四)品牌资产的积累性
品牌资产来源于企业、酒店与消费者的关系,而这层关系又是在与营销者、产品、营销活动无数次接触中逐渐形成的。从接触点管理的角度来讲,每一次接触都是建立消费者一品牌关系的关键时刻,也是积累品牌资产的关键时刻。认识到品牌资产的积累性,企业、酒店就能够时时以“为品牌资产服务”的理念来规范自己的各项行为。另一方面,品牌资产的积累性也暗示了“罗马不可一日建成”,没有品牌资产的“速成宝典”。尽管品牌可以通过企业、酒店的VI设计及广告轰炸或媒体炒作“一夜成名”,但品牌知名度只是品牌资产当中若干要素的一部分,而非全部。要想建立雄厚的品牌资产,企业、酒店还需踏踏实实地精耕细作,把消费者一品牌关系经营好。
三、品牌价值链
品牌资产既可以从来源的角度来理解,也可以从产出的角度来理解,二者究竟是怎样一种逻辑关系呢?针对这一问题,凯勒教授提出了一个品牌价值链(Brand Value Chain)模型来进行分析((美)凯文•莱恩•凯勒.战略品牌管理(第2版)[M].北京:中国人民大学出版社,2006.)。
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