(二)品牌中心原则
   城市品牌概念出现的一大价值就是终于有一个概念能够将琐碎的城市管理事务有机统一起来。以城市品牌核心价值为中心来组织城市的管理和传播，是城市品牌管理的精髓之所在。一切背离了品牌核心的城市行为都应当被禁止。比如，华东某著名淡水湖所在城市，本来自然风景优美、历史文化遗产丰厚，构成这个城市独有的核心价值。但是，当地的支柱产业之一竟然是水泥制造业，造成宝贵的山体被大规模开掘，同时产生严重的烟尘、粉尘污染，使原本“湖光山色”的城市瑰宝遭到严重破坏，黯然失色，令人为之扼腕。（刘彦平.城市品牌化战略与经验：品牌战略规划要诀[J].魅力中国，2007，(12) :20--22.）

(三)危机公关原则
   由于城市管理的经营决策失误或者天灾人祸，城山品牌也经常会面临危机。比如，假货的泛滥让一些城市品牌口碑很差，经济受到很大打击又如安徽阜阳前几年麻烦事一个接一个，先是“大头娃娃”假奶粉事件，后来又是手足口病病毒传染事件，给城市形象带来很大的负面影响。城市管理者必须具备危机处理能力，能够在很短的时间内有效地将危机化解。
(四)品牌协同原则
   城市品牌其实是一个广义的大品牌概念，旗下还拥有景区品牌、文化品牌、特产品牌、人物品牌、企业品牌等几个子品牌。这些VI设计的子品牌促进了城市品牌的建设，而城市品牌又推动了这些子品牌的影响，二者相辅相成。