互联网企业和酒店还需善于借势，以另类的方式吸引网民的关注。比如，天涯论坛在更换域名的时候，精心策划了一出“天涯域名被前员工劫持”的造势大戏，就被炒作得沸沸扬扬。
(五)创造需求比寻找心理区隔更重要
   互联网产业不是简单地把传统产业搬到互联网上，其骨子里是一个不断创新的产业。互联网品牌的VI设计与建设也应秉承这一特质，从运作模式上给予网民全新的价值体验。与竞争者相比，这是一种价值在“质”上的改变，而非“量”上的增加。Google之所以能够成为世界上市值最高的互联网公司，就是因为Google一直以来都把创造性地满足客户需求放在首位，通过对自身捜索技术和捜索产品的创意和升级，不断地推陈出新，从Email到视频捜索到本地捜索，Google的每一个新产品的推出都能对整个行业带来冲击和振荡。

(六)忘记大众传播，让网民主动传播
   开放的互联网空间使得每一个人都拥有足够大的发言权，因此每一个人都可能成为媒体。对于企业和酒店而言，这一媒体不仅无需成本，而且还更容易让受众信服。因此，企业和酒店可以把花在大众传播上的经费转移到激发口碑效应上面，让网民主动传播。根据Unruly Media的数据，Google凭借总计近600万次分享以及像《Project Glassone Day》这样成功的视频营销活动，赢得2012年”被分享次数最多广告主”称号，位列2012年商业品牌病毒视频营销TOP10首位。这种靠网民的自主分享带来了极大的传播价值。这种主动式传播所带来的深层传播效果到底有多强，自然不言而喻了。