二、奢侈品品牌传播策略
   尽管奢侈品从物理属性来说也属于某一个传统行业的产品，但就其存在的价值本质而言，已完全脱离了传统行业。与其说劳斯莱斯是一辆汽车，不如说它是一个消费文化符号。所以，传统品牌的VI设计与传播策略对塑造奢侈品品牌并没有什么帮助，甚至还可能会有负面影响。酒店与企业、奢侈品品牌都需要独特的品牌传播策略，包括（王福坤，王欣，尚杰.奢华之舞[J].首席市场官，2006，(6).）：
(一)结缘名流
   由于奢侈品独特的距离感，很多潜在消费者对其品牌并不是太了解。此时，意见领袖发挥了巨大作用。由于名流光环的照耀，奢侈品才得以提升它的品牌形象，并被潜在消费者认可。从世界顶级奢侈品品牌的发展史来看，早期的名流顾客大多为王室贵族。比如，19世纪中叶，蒂凡尼(TIFFANY)珠宝被世界各地君主指定为御用珠宝。这段历史让蒂凡尼成功地攀上了贵族的高枝，从此以后，拥有蒂凡尼珠宝成了许多人的梦想。到了近代，皇家的代言作用转移到了明星身上，虽然许多品牌并没有请名人代言，但名人客户对品牌的拥有却总能让品牌添色不少。比如，每年的奥斯卡颁奖晚会就是各大服装、珠宝奢侈品品牌的角逐场。

(二)盛大的发布
   产品是奢侈品品牌理念的具体体现，因此每一次新产品发布会对奢侈品品牌来说都是很好的传播机会。与其说发布会是为了推介新产品，不如说是奢侈品品牌的一次宣言。