从传播的效果看，一致的（法国航空公司标识应用：作为视觉识别设计系统的中心一一标识，其形象的一致性是设计的基本要求。统一的形象运用到不同的时间、地点，视觉的重复极大地增强了形象的识别性，同时，稳定的形象传达给受众的是一种可信赖的感觉。）标识形象意味着重复，重复是强化认知的最有效手段之一。
(2)标识的稳定性。
    相对稳定的标识形象会增加酒店识别的效果。变化的事物确实能给人新鲜感，但一定时期内稳定的形象，不仅能够强化识别，还能给人以信赖感。标识一旦确定，就应该有一段相对稳定的时间，即便是以后的改进，也应该是在原有基础之上的变化，除非主体发生质的变化，否则标识的进化是一个渐进的过程。

(3)标识的差异性。
    这是标识设计时最重要的特点，具有差异性的标识才能有更有效的识别。相同的因素是不会被受众注意的，他们注重的是个体的差异，通过差异区别个体，通过个体间差异的对比，判断个体的个性和优劣，所以差异不仅仅是识别，甚至是决定命运的关键。从设计的角度看，差异代表了个性，代表了独特的风格，能够很好地表现主体的差异性，标识的形象才能被受众注意、接受，主体的信息传播才具有独特的生命力。
    从最初的形象刺激，到被受众认可而形成一定的心理情感，标识的传播是一个复杂的过程，但具有以上特点的标识，会在传播中更加持久和有效，更宜被社会大众认同。