品牌不等同于视觉识别的标识。视觉识别(Visual Identity)是品牌识别系统(Brand Identity

System)中的视觉部分，主要指与品牌标志相关的图案、标准字、标准色等基本设计要素和

信封、手提袋、名片等应用系统。有了这些品牌视觉识别设计，消费者能够更好地区分品牌，

但可能仅此而已。例如，太阳神是中国最早推出VI设计系统的公司，它的标识系统的确产生了

很好的识别效果，但并没有给消费者提供更多有意义的价值，因此效果不能持久。真正打动

消费者的不是这些视觉识别设计，而是品牌的内涵。因此，应当从内涵和意义的角度来理解

品牌，而不仅仅是视觉识别设计。

品牌与商标

  品牌与商标不是一个概念。根据《中华人民共和国商标法》(2001年修正)，商标是指能将自己的商品(含服务)与他人的商品(含服务)区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。多数情况下，商标不经注册即可使用，也可申请注册。可见，商标首先强调的是品牌的名称和标志。