广告学是一门新生科学，它反映了广告活动的客观规律。广告学是品牌策划经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广告活动成功与失败的经验后，运用先进的研究方法，借助于现代科学的分析技术，又将广告知识进行系统的整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论的高度，从而探索出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。同时，广告活动又是借助艺术手段来进行的，广告对消费者的行为的影响也是通过艺术形式来进行的。因此广告学既是一门综合性边缘科学，又是一门艺术。
      说广告学是一门综合性的边缘科学，是因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语方学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科。广告学又是一门独立的科学，它本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。例如，它包括广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学、广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。